新西兰软实力排名跌至25名，《魔戒》光环还能撑多久？

后花园9月25日报道

关于美国“软实力”下滑的讨论越来越多。所谓软实力，指的是一个国家在全球范围内的影响力和国际形象。

不过，美国依然在全球软实力指数中名列第一。即便有一天不再排第一，它似乎也无所谓，因为它依然在军事、金融和文化上主导全球。

相比之下，新西兰没有庞大的资源，就更需要利用好软实力。根据最新发布的《2025全球软实力指数》，新西兰在193个联合国成员国中排名第25位。这一成绩并不算差，但比过去的表现逊色，而且排名仍然部分依赖一些逐渐“老化”的印象，比如《魔戒》。

这部电影如今已经接近25年历史，但仍然能吸引游客，也孕育了一个曾经非常成功的电影特效产业，尽管现在的势头不如当年。

问题在于，如果新西兰的形象依旧停留在“美丽风景、友好人民和优质美酒美食”，哪怕有些陈旧，只要还能奏效，是否真的重要？

Newsroom商业记者 Alice Peacock 表示：“我们依然能从这些既有印象中获益。比如乳制品、葡萄酒……而且还有机会进入更多高附加值的出口市场。至于是否要改变外界对我们的认知，这可能见仁见智。旅游业方面，我们依然表现不俗，风景和户外活动依然是吸引力，比如‘伟大步道’，游客仍不远万里而来。”

“但从经济角度看，如果能有一些大型消费品牌或新产品，让新西兰经济更受益，同时提升我们的国际定位，那将是非常理想的。”

“《魔戒》的影响力还在，但不可否认，它也在逐渐老去。毕竟是四分之一个世纪前的作品，如果它还像当初一样新鲜，反而有点奇怪。”

New Zealand Story的首席执行官 David Downs。他的职责就是打造“新西兰国家品牌”，扩大新西兰的国际声誉和价值。

他说，没有足够的预算在全球铺天盖地打广告，新西兰很难在国际舞台上抢占注意力。

在艺术和娱乐领域，新西兰经常被视为美丽的拍摄背景地，而非创意输出的源头，尽管我们在电影、音乐和设计上都有过全球性成功案例。

“像新西兰这样的小国，或者说中等国家，必须通过谈判、合作来发挥影响。软实力对我们来说非常重要，它能帮助建立联系和关系，让我们在国际舞台上‘拳头打得比体型大’，这就是我们发挥影响力、在世界上争取地位和话语权的方式。”

Downs 表示，新西兰作为一个“可靠国家”的形象，是我们国际关系战略的关键部分。他坚信软实力就是实实在在的力量。

“当然，世界正在发生变化。硬实力又回来了。战争、国家退出国际条约等情况都在发生，世界动荡不安。但自二战以来，尤其是过去20年，软实力始终是国际关系的重要组成部分。

对新西兰而言，这仍然非常重要。我们必须与世界保持紧密联系。我们必须被视为值得信赖、受人尊敬的国家，因为我们别无他法去施加影响。”