消费者依然谨慎，零售市场有望明年复苏
后花园12月13日综合报道：
Kath Cooper是Simply Kawakawa品牌创始人，她最近一次去店铺送货时，被告知销售量在过去几个月有所增加。然而与去年同期相比，营业额依然下滑，她称消费者的购物习惯已经改变。
“他们可能会买自己需要的东西，但不会多买，也不会顺便给自己添点东西。”
她希望明年情况会有所改善，但表示目前依然有人选择从Temu等平台购买商品，这可能对一些本地商家带来压力。
由于成本上升，Simply Kawakawa今年首次在两年内提价，部分产品涨价$1-$3。
“我很担心这会影响销售，但目前看起来影响并不大。”
随着圣诞节临近，零售市场表现不一。BNZ经济学家Mike Jones指出，过去两年半零售销售量下降10%，是自1990年代以来最严重的降幅。
数据显示，尽管前两个月有所回升，但11月刷卡消费数据下降，ASB经济学家认为这是需求疲软的体现。
“尽管通胀降温，利率下调，甚至税收减免，消费者依然谨慎消费，因工作不稳定性上升和工资增长缓慢。”
他们预计零售市场将在2025年迎来复苏。
Buy NZ Made执行董事Dane Ambler表示，今年对许多小企业而言可能是疫情以来最困难的一年。他呼吁消费者在圣诞节期间支持本地手工艺小商家，可以选择市场上的小型手工礼品或本地商家的礼品卡。
“圣诞节对小商家至关重要，它往往决定了他们是否能撑过新年的头几个月。如果这个节日的销售疲软，他们明年可能会很难熬过。”
消费数据与趋势变化
根据Worldline NZ支付网络数据，12月第一周的零售支出达到$8.18亿，比去年同期增长近4%。Retail NZ首席执行官Carolyn Young表示，她对今年圣诞节的表现持谨慎乐观态度。
“黑五的销售数据与去年持平，这本身已经是一个积极信号。”
但她提到消费者更倾向于购买价格较低的商品。一家大型零售商表示，尽管客流量上升，但平均每笔交易金额有所下降。
Kiwibank数据也有类似反映，11月消费量增长了4%，但消费金额下降了2.5%。高级经济学家Mary Jo Vergara指出，这反映了消费者在获取更多实惠商品的同时保持谨慎消费的态度。
此外，她提到越来越多的消费者倾向于将支出用于餐饮、娱乐和旅行等体验类消费，而非物质商品。
“随着通胀回归目标范围，以及黑五折扣的推动，消费者的购买力有所提升。加上工资增长超过通胀，人们开始进入实际收入增长的时期。”
支持本地消费的重要性
Young强调，12月对商家来说至关重要，她鼓励消费者尽可能选择本地购物。
“无论是在实体店还是在线上平台购物，本地消费都能助力新西兰经济复苏。”
她还提到，消费者在本地购买商品时享有更多的法律保护，比如《消费者保障法案》可以确保在商品出现问题时有明确的解决途径。
与之相比，从海外购买商品可能面临更大的退款难度。
“而在新西兰，这些流程非常清晰，消费者和商家都了解其中的规则。”
物流数据的支撑
根据NZ Post数据，上周共投递了约260万件商品，比峰值前的每周约160万件增长显著。12月2日当天的物流记录达到了58万件，比2021年的53万件纪录增长了8.6%。
责任编辑：番茄捣蛋
