张朝阳是个好人，但这是搜狐的不幸

2019-08-22 15:16저자: 互联网思维

요약搜狐掉队已经不是什么新鲜话题，但每次说起来还是让人一阵唏嘘。

作者：隋唐

来源：环球人物（ID：globalpeople2006）

彼时，张朝阳身陷万丈红尘，每日活得像个奢靡的公子哥。2016年11月，张朝阳立下flag：搜狐要在3年内重返舞台中心。3年时间一闪而过，2019年搜狐发布第二季度财报，营收跌幅超过26%，股价跌穿10美元。搜狐掉队已经不是什么新鲜话题，但每次说起来还是让人一阵唏嘘。去年10月，美团CEO王兴还在感慨“搜狐市值竟然从40亿美元跌到了6.8亿美元”，结果一年不到，搜狐的市值再次跌穿4亿美元。目前，搜狐的市值已经约等于新浪的七分之一，而张朝阳本人也越来越像个“谐星”。上次张朝阳出现在公共视野，是因为公开质疑“5G对人体是否安全”，然后又自己出来否认这种说法，自己打自己的脸。再往前推，则是因为那个让人哭笑不得的社交软件——狐友。今年6月9日，搜狐推出了这款像是极简版微博的社交产品。在张朝阳口中，它是“搜狐的未来”。

但无奈这款产品实在是毫无特色，且命途多舛。上架没几天就被下架，直到前几天才重新上架，这中间足足间隔近两个月。经环环亲测，目前狐友上最大的大V张朝阳先生，动态的转发量能上两位数都困难......遥想当年，搜狐与新浪、网易一起撑起了中国互联网的第一个巅峰——门户时代。至于张朝阳本人，更是被誉为“中国互联网教父”。那时候，马云在他面前被指摘，连口大气都不敢出；马化腾在他的演讲中寻求方向，像个小迷弟。那时候的张朝阳意气风发。

01搜狐也曾是“天之骄子”

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1995年，31岁的张朝阳在美国取得麻省理工物理学博士学位。醉心于“雅虎模式”的他一心想创办“中国的雅虎”，于是毅然回国成立了“爱特信网站”。当时，爱特信提供分类搜索服务，不久后张朝阳便将它改名为“搜乎”。时间很快来到1998年。那一年，马云第二次创业失败；李彦宏还在硅谷某个格子间敲代码；马化腾与好友张志东刚刚注册公司，运营一个叫OICQ的产品；刘强东还在中关村卖光盘......那一年，“搜乎”正式更名为“搜狐”。

那时的张朝阳视野开阔，胸怀大志。搜狐公司成立，是他朝着“中国雅虎”这个目标迈进的坚实一步，也是中国互联网PC门户时代开启的标志之一。仅仅两年后的2000年，张朝阳就带领搜狐成功在纳斯达克敲钟上市。同年10月份，搜狐被美国《福布斯》评为“全球最佳300名上市小公司之一”。网易创始人丁磊后来在接受采访时说：“当时（2000年）互联网影响最大的就是张朝阳，因为他每天通过媒体宣传自己，很多人就知道原来还有这么一个麻省的博士，回国了以后在创办一个互联网公司。”不过这还远不是搜狐最辉煌的时刻。2005年11月7日，搜狐正式成为2008年北京奥运会赞助商，成为奥运史上第一个互联网类别赞助商。在与北京奥组委的签约仪式上，张朝阳难掩心中激动：“奥运是中华民族的百年梦想，成为奥运史上第一个互联网赞助商，不仅是搜狐的骄傲，更是亿万中国乃至世界网民的骄傲！”
2008年8月8日，奥运圣火在鸟巢点燃，整个中华民族都沉浸在伟大复兴的情绪中。奥运期间，搜狐创造了5分钟访问量300万以及1小时访问量突破亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。通过对北京奥运会权威、快速、全面、专业的报道，搜狐赢得了门户网站最高的用户首选率及用户满意度。那一夜，坐在鸟巢嘉宾席的张朝阳觉得奥运开幕式是世界上最无与伦比的表演。在他深邃的目光中，人们已经分不清哪些是烟花的倒影，哪些是泪花的倒影。从那之后，搜狐登上华山之巅，浑身上下光芒万丈。2009年，随着搜狐畅游在美国上市，张朝阳第二次前往纳斯达克敲钟，而当时的他也凭借数十亿美元的身家暂登中国首富宝座。2010年，张朝阳在北四环中路自建了搜狐媒体大厦，总构筑面积4.1万平方米。这栋大厦的建造，代表着搜狐的辉煌达到了顶点。
有一次，张朝阳请了马云一起去喝酒，而马云却迟到了很长一段时间，这使得张朝阳非常不开心。而后马云又提前离开了酒席，说公司还有一大堆事情要做，更是迎来了张朝阳嘲讽的眼光。彼时，张朝阳身陷万丈红尘，每日活得像个奢靡的公子哥。他每日绯闻缠身，章子怡、世界小姐张梓琳、嫩模郭琳等都沾过边。在媒体口中，张朝阳身边的女伴五花八门，而他也乐此不疲地以“半裸”形象在时尚杂志亮相。
当时关于他的新闻，已经慢慢从科技版转移到了娱乐版。

02山雨欲来风满楼
其实张朝阳早就嗅到了山雨欲来风满楼的气息，而他也曾尽全力为搜狐布局未来。只可惜如今看来，他每一步都离口风仅一步之遥，不得不让人叹一句命运弄人。早在QQ还在开辟江山、微信出生还有10年之久时，张朝阳就入局过社交。

马化腾（左）与张朝阳2000年11月3日，搜狐宣布完成对当时最大华语年轻人论坛ChinaRen的收购。那时，ChinaRen的总裁兼首席执行官名叫陈一舟。ChinaRen以班级为用户的基本单位，一个用户可能属于多个班级，用户在班级内活动，产生内容。“80后”对这款产品印象深刻，因为它是很多人的初代电子同学录。这是中国最早的一批“仿Facebook”产品，直到2007年8月之前，ChinaRen一直顺风顺水。2002年时，陈一舟从ChinaRen辞职另立山头，成立了千橡互动。在收购校内网之后，陈一舟对其进行了比ChinaRen更彻底的“Facebook改革”。校内网让个体在平台中得到充分发挥，满足学生用户的猎奇心理，吸引了大量的学生用户。随后，校内网开始面向非学生用户，开放给公司白领和高中生，这种用户人群的扩大，使得校内网用户群体基数大大增加。2007年8月，校内网正式超越ChinaRen。2010年，校内网改名人人网，彻底将ChinaRen和搜狐拍在了沙滩上。不过当时颇有心气的张朝阳并没有认输。毕竟社交的风口从2000年开始，一刮就是10年。2010年4月7日，搜狐微博上线公测。当时的微博市场一片混乱，新浪微博看似领先，但前有人人网堵截，后有搜狐、腾讯围追。
“混乱是向上的阶梯。”当时的张朝阳就是《权力的游戏》中的贝里席，趁乱分上一杯羹便是搜狐微博的最终目的。可惜的是，贝里席最终聪明反被聪明误，而搜狐微博最终也被混乱淘汰，留给张朝阳一地鸡毛。很多年之后，张朝阳谈到自己的“社交战争”时，说了这样一句话：“搜狐做社交屡战屡败，之前的产品有点跟风。”现在听来，这句话颇有英雄垂暮，承认廉颇老矣的无奈。不过当时张朝阳可不是这么想的。除了社交，张朝阳那时还曾有机会抓住两个风口。而这两个风口中，哪怕抓住一个便能逆天改命。可惜命运没有如果......2014年，是搜狐视频的全盛时期。那一年张朝阳致力于攻城拔寨，宣布收购56视频。但在这次收购中，张朝阳亲自宣布了一个决定——“搜狐视频对56网的收购不包括‘我秀’业务。原因是搜狐视频没有我秀类型的业务。我秀，是当时56网的直播业务。两年后的2016年，中国直播平台全面爆发，一下子冒出近200家。斗鱼、虎牙、战旗、YY混得风生水起。他们当中的赢家如今已成一方诸侯，斗鱼和虎牙更是已经上市。缓过劲来的张朝阳匆匆推出千帆直播，但最终还是迎来了与搜狐微博同样的命运。张朝阳与直播擦肩而过实为可惜，但还不是最可惜。因为2013年时，张朝阳本打算收购今日头条。今日头条创始人张一鸣在接受采访时曾说过，今日头条的母公司字节跳动2012年底开年会时，连年会场地都租不起。“几个人点了8个海底捞火锅，还不敢把锅同时都开了，因为办公室会跳闸。”
张一鸣但就是在这样艰苦的条件下，张一鸣拒绝了搜狐两次收购。“此前搜狐两次主动找今日头条商谈投资，沟通过程中曾提议将搜狐资讯业务并入今日头条，但最终被今日头条婉拒。”关于今日头条当初为何拒绝收购，有业内人士分析，可能与张朝阳收购决心不彻底有关。后来，搜狐曾公开宣称过“今日头条只不过是新闻的搬运工”，这种轻蔑的态度倒是符合当时张朝阳的个性。而且根据日后今日头条发布的公告，我们还可以发现张朝阳对今日头条的收购，只不过是想让今日头条为搜狐资讯导流罢了。最终，张朝阳彻底与时代失之交臂。

03
大溃败
在为未来布局不顺之时，张朝阳曾引以为傲的江山也已经千疮百孔。在搜狐的鼎盛时期，主营业务共有4个，分别是：门户资讯、搜狐视频、畅游、搜狗。这四个业务是搜狐的支柱，也是张朝阳瞧不起一切的资本。四大业务中，首先出事的是门户资讯。关于门户衰落已经是个老话题，2010年过后，随着智能手机的普及，互联网从PC时代进入移动时代已经是不可逆的趋势。这股浪潮淹死了众多掉头不及时的巨头，搜狐就是其中之一。在代表中国初代互联网生态的三大门户巨头中，新浪凭借微博风生水起，网易凭借手游涉险过关，只有搜狐叫天天不应，叫地地不灵。本引以为傲的新闻资讯类业务，也受向移动端转向不及时的拖累，一落千丈。而跟着门户资讯业务一起下滑的，还有搜狐视频。而这也是张朝阳手下最让人唏嘘的业务。
搜狐视频是国内第一家做正版美剧引进的视频平台。《老友记》《绝命毒师》《越狱》等带领国人开启美剧时代的作品，全部是由搜狐视频购买版权引进。当时国内美剧市场盗版横行，而搜狐视频就是国内正版美剧的标签。除了美剧，搜狐视频还做了一件对日后中国视频市场产生巨大影响的事——自制网剧。很多人都还记得，大鹏的成名离不开《屌丝男士》，而《屌丝男士》的成功则离不开搜狐视频。大鹏从搜狐实习生开始做起，到一步步拍出《煎饼侠》让搜狐赚得盆满钵满，这一切都与搜狐视频有关。
但可惜的是，搜狐视频的衰落也与美剧和自制剧有关。当年，中国美剧行业的版权意识并不强，盗播的情况时有发生。为了维护自己重金买下的版权，搜狐曾先后掀起了两次版权战争。也正因为这两次版权战争，最终搜狐视频给行业树立了规范，也强化了各视频平台的版权意识。但与此同时，搜狐视频也开启了天价版权时代的序幕，而搜狐则逐渐在烧钱大战中掉队。最要命的是，2015年广电总局发布了史上最严“限外令”。对2015年1月1日后所有新上线播出的网上境外影视剧，要先审后播。这样做的后果就是原本能同步更新的海外剧集，用户只能等待几个月才能看到。这让搜狐先前拉来的美剧用户流失惨重。同时，搜狐视频与大鹏的合作也开始逐渐分道扬镳。2015年7月上映的《煎饼侠》是搜狐视频近几年的亮点。这部脱胎于搜狐视频自制剧《屌丝男士》的大电影，为搜狐当季度创造了2900万美元的净收入，并帮助搜狐集团扭亏为盈。但2017年国庆档，大鹏执导的第二部电影《缝纫机乐队》上映，搜狐并没有出现在出品或者宣发名单中。对此，张朝阳曾给出自己的解释：“之所以没投《缝纫机乐队》，是搜狐的核心竞争力还是在网络上，对院线不看好，这也不是我们的重点。”从那之后，搜狐视频再也没能在市场上掀起水花。2018年11月1日，大鹏正式从搜狐离职，一个时代就此落幕。在搜狐视频式微之时，主攻游戏的畅游本有机会成为搜狐新的增长引擎，但因其对于旗下游戏《天龙八部》过于依赖，造成了收入模式和旗下IP都过度单一的局面。2018年搜狐畅游发布第二季度财报，净利同比降38%。其中，网络游戏同比下降38%，在线广告收入同比下降22%。随着《天龙八部》网游和手游进入衰退期，畅游已经日渐力不从心。如今搜狐四大业务中，资讯、视频、畅游都已兵败如山倒，只有搜狗还在苟延残喘，一幅好死不如赖活着的样子。目前，搜狐全公司的宝都压在了搜狗这个“千年老二”身上。现在搜狗不仅是搜狐的主要收入来源，更是搜狐最后一块遮羞布。

04
张朝阳50岁知天命？
在很长一段时间内，张朝阳都是顺风顺水的。1998年，因为创办搜狐公司，张朝阳与比尔·盖茨一道成为《时代》周刊评选的“世界十大数字英雄”。
张朝阳是从不介意自己的高调的。他最喜欢的杂志是《名利场》；他喜欢摇滚；他穿着ROBERTO CAVALLI的扎染T恤和皮夹克参加会议——这个意大利品牌以夸张精致的艺术风格著称；他一个人跑到迪厅跳到精疲力尽，故意不在包房，而在大厅，“目的就是让人认出我。你们不是觉得CEO不能在公众场合这样吗，我偏这样！”张朝阳曾戴着鸭舌帽脚踩滑板滑过天安门，被拍到登上了《南方周末》。张朝阳一直喜欢高调。他享受聚光灯下的快感，但可惜的是，喜欢出风头的他对于公司业务的发展却相当佛系.......一位前员工评价张朝阳是个“好人”，“他是个好老板，但不是一个能够登顶的人。对谁都好的性格决定了他成不了大事”。有消息称，早年间张朝阳对于公司产品规划，大部分是在属下报完计划后说“是“或者”否“，很少完整参与。而这也让搜狐旗下很多产品虎头蛇尾，最终不了了之。“公司发展最大的问题肯定是创始人的问题。”一位文娱领域的投资人提到，他评价张朝阳是不那么有执念的人。不得不说，纸醉金迷的生活和年轻有为的虚荣影响了张朝阳的价值观，而这也让他手下的大将们心凉如水。近年来，COO王昕、CFO余楚媛、搜狐视频CEO邓晔、搜狐网总编辑刘春等高管相继离职。而爱奇艺创始人龚宇、一下科技创始人韩坤、优酷创始人古永锵都曾是搜狐视频业务的得力干将。有业内人士称，目前硕大一个搜狐，却找不出一个能独当一面的人来。在这个50岁知天命的年龄，张朝阳不知道是否第一次感到了力不从心。环球人物微信公号是《环球人物》杂志官方微信，秉承杂志“以人物记录时代”的宗旨，以报道政治、经济、社会、文化等领域高端人物见长，兼具权威性、时效性和可读性。在这里，你能看到最传奇的人生，听到最真实的声音，也能读懂最有趣的灵魂。我们还有环环大家庭，陪你玩陪你嗨，就等你来！

THE END
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