00后最想做的职业是网红？up主的变现之路好走吗

2019-09-26 18:16저자: 许潆珊

요약最近，一项调查数据显示，54%的95后想当网红，这也是广大00后最向往的职业。

最近，一项调查数据显示，54%的95后想当网红，这也是广大00后最向往的职业。

刷手机的时候，看着同龄人甚至比自己年纪还小的人在网络上玩得风生水起，拍拍视频，开开直播就能轻轻松松赚钱，心里或多或少都会羡慕。

“知道”（nz_zhidao）和你谈谈，up主的变现之路好走吗？

一主播正在直播带货。（IC photo/图）

“你长大之后想当什么？”几乎所有人小时候都听过这个问题。在以前人们的答案很有可能是老师、科学家、警察等等一些传统职业，或是有着想当超级英雄天马行空的想象。

最近，一项调查数据显示，54%的95后想当网红，这也是广大00后最向往的职业。究竟是什么吸引着一大批00后想要进入网红圈？

网红、up主分不清楚？

互联网的信息时刻更新，热度迅速从一个话题转移到下一个，爆红的人和事件不断出现，一波未平一波又起。在平台上，我们总能看到各领域的红人，每发一次动态都坐拥一堆转发评论点赞。他们有的在某个事件中特别吸引眼球，有的在平台上长期输出某一领域的专业知识而受到网友们的追捧，成为“网络红人”。

很多人对网红、主播、up主、po主傻傻分不清楚，容易把这些名称混为一体。其实，享有较高知名度的主播、up主、po主和网红是高度重合的，因为他们都在努力吸引流量，成为各自领域的“红人”，也就成为“网红”。但从具体的生产内容看，他们之间还是不尽相同的。

网络主播主要活跃于直播平台，以游戏主播和秀场主播如唱歌、舞蹈等居多。

“up”是upload（上传）的简称，up主指在视频网站、论坛等上传视频音频文件的人。根据发音，也有很多网友称其为“阿婆主”。日本视频分享网站niconico和我国的B站都是up主的聚集地。最初的up主多为搬运工，随着技术和视频行业发展，up主们逐渐转变为内容创作者，制作原创内容在各自感兴趣的固定领域分享。

“po”是post（发布）的缩写，po主指在网络上发布帖子、视频、音频、图片的人，即原帖作者，最初源于论坛和博客。现在人们也把微博博主称为po主。

为了扩大自身的影响力，很多网红都注册了多个热门平台的账号。同时也根据不同平台的特征和自身的定位，有针对性地进行自我推广。

网络原住民的网红心

回归到众多00后想当网红的事实，其中的原因与他们的成长环境息息相关。00后诞生于移动互联网快速发展的信息时代，作为“网络原住民”，新生代的他们比90、95后的“互联网移民”更频繁地使用社交媒体。由于早早地接触网络，00后更早从社交媒体上了解到新鲜事物，极大增长了见识。网红大咖们在平台上发布的信息，成为00后在网络世界里大部分的乐趣来源，有的网红甚至成为他们在感兴趣领域的引路人。如此，他们自然想向这一职业靠拢。

除了外部环境因素影响，网红吸睛又吸金的特征，本身就十分具有吸引力。网红给人们的印象大都是光鲜靓丽的，自带流量光环，有着一大波粉丝，还有商家找上门来合作，看起来体面又轻松。

（IC photo/图）

刷手机的时候，看着同龄人甚至比自己年纪还小的人在网络上玩得风生水起，拍拍视频，开开直播就能轻轻松松赚钱，心里或多或少都会羡慕。

每个人都希望得到关注。在相对自由开阔的氛围中长大，00后有着自己的个性和想法，富有活力和创造力。中国互联网信息中心的数据显示，00后在各领域中偏爱视频游戏音乐，集中在娱乐休闲领域。他们有着多元的兴趣爱好，并愿意为之投入时间和精力。能在自己喜欢的领域分享内容，凭借爱好获得收入，还能获得名气，收获粉丝，这样的职业，听起来就十分理想。因此，很多人选择做up主，以更具圈层化的视频弹幕网站为主要阵地。

up主的赚钱之道

常听到“某某up主月入百万”的消息，我们都会感到好奇，做up主商机究竟有多大？他们都从哪里赚钱？

随着视频分享平台发展和粉丝经济的兴起，up主变现的方式越来越丰富，但是也存在着局限和风险。

平台的流量分成，是up主从视频中获得收入的基本来源。比如b站激励计划和粉丝充电打赏。在b站拥有500多万粉丝的敬汉卿在视频中透露，他每月平台流量的收入大概有十几万。根据一些up主的经验分享，视频每一万播放量能获得30元左右的收益。

除此之外，接广告实现商业变现，也是up主资金的常见来源之一。当视频有了一定的播放量后，up主们有可能会接到商家的广告合作。在视频中植入商家广告，推广商品，以获得广告费用，报价根据粉丝数几千到几十万不等。当然，推广的质量和频率容易影响粉丝数量，up主需要仔细考量。

拥有足够的粉丝数，很多头部up主会尝试开网店做电商实现变现。知名美食up主李子柒以自己制作传统美食，记录朴素田园生活的视频收获了一大批粉丝。在走红两三年后，李子柒创立了自己的品牌，开网店销售茶、酱料等食品。没到几天，销售量就近千万，看来网红的影响力还是很惊人的。这也是很多美妆穿搭类博主的选择。

如此看来，其实很多变现方式只对于有影响力基础的up主来说可行。腰部和尾部up主想单纯凭借拍视频养活自己，基本上是不可能的。

一个小小的视频，背后很有可能经历了up主精心设计和准备，投入的精力和收益很难达到平衡。科技类up主老师好我叫何同学在视频中曾讲到对未来很迷茫，“投入这么多时间心力做视频，不知道是成功人生的开端，还是恶性循环的开始。”

人们的娱乐和社交需求持续存在，各种平台就会有不断涌现的红人。安迪沃霍尔说过：“在未来，每个人都能够当上15分钟的名人。”当热闹的15分钟过去，真正能够坚持下去的，不是漂亮的数据，不是吹捧，而是热情和独一无二的创意。

（责任编辑：Aimee）

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