NBA爆雷，真的会“要了虎扑亲命”吗？

2019-10-11 17:27ਲੇਖਕ: Vista看天下

ਸਾਰ虎扑或许已经不是一个纯正的篮球论坛，而是以体育话题为主的泛娱乐社区。

虎扑或许已经不是一个纯正的篮球论坛，而是以体育话题为主的泛娱乐社区。

过去的几天里，火箭总经理莫雷不当发言事件持续发酵，NBA在中国的事业几近断送，不少球迷守着看新赛季比赛的念想也被掐灭。“当时看了第一秒感觉是假新闻，第二秒就气得想打人。”2014年起就一直在虎扑看NBA新闻的孙明（化名）说，莫雷的发言像一记闷棍敲到了球迷脑袋上。NBA在中国的相关合作方都受到了波及。先是央视体育、腾讯体育宣布暂停火箭队的比赛直播与资讯报道，随后，有着大量“火密”（火箭球迷的昵称）和NBA篮球迷聚集的虎扑论坛也做出了决断：暂停火箭队的文字直播和新闻资讯的报道，以及锁定火箭专区。有虎扑网友认为，“腾讯只是出点血而已，虎扑才是真的要了亲命”。的确，虎扑常年深耕篮球领域，NBA相关话题的讨论区也一直是论坛的流量担当。此番爆雷，影响深远。

锁区求生在莫雷事件爆发后，虎扑迅速进行了危机公关。10月5日下午，虎扑篮球发布声明称：“针对火箭队总经理莫雷今日在社交媒体的公开言论，对于这种行为，虎扑的态度明确：坚决抵制！”6日晚间，虎扑篮球再次公告：“在对火箭队总经理莫雷的行为强烈抗议和谴责的同时，停止发布其本人的任何新闻，并删除以往莫雷相关的所有新闻……在此次事件得到妥善解决之前，我们将暂停火箭队的文字直播和新闻资讯的报道，以及锁定火箭专区。”8日上午，虎扑社区发布公告，为昵称涉及火箭或火箭球员等寓意的用户，提供修改昵称一次的服务。

△虎扑用户评论截图大家开始审视NBA相关利益方的损失问题。有微博用户评论，“腾讯体育损失15亿，会从游戏上找回来”。但虎扑就比较危险了，NBA对于虎扑的重要性不言自明。2004年，身为公牛队铁杆球迷的程杭，在芝加哥创办了在线篮球社区hoopCHINA，而hoop，即是篮筐的意思，揣着程杭对篮球的热爱，这便是虎扑的前身。2007年，程杭回国拿到融资，虎扑的业务也得到了进一步扩展。除了篮球以外，也有了足球和赛车的新闻、赛事、门户。四年后，虎扑的单周用户访问量首次超过新浪体育，成为中国最大的体育网站。尽管精打细算的虎扑没有购买NBA的直播授权，NBA对用户的吸引力仍然很大，虎扑看球产品经理张玮也曾表示，虎扑用户中还是NBA球迷占多数。在体育赛事资讯赛道，选手包括垂直体育资讯平台和各大门户网站的体育频道。如，懂球帝相对垂直，只做足球相关领域，不涉及篮球、电竞和娱乐；腾讯体育主打资讯平台，社区氛围并不浓厚，用户在观看直播时候可点击链接跳转到京东商城，购买相关装备。

篮球和篮球爱好者的能量，此前大多被虎扑牢牢把控着。但在莫雷事件过后，收看NBA比赛的渠道被关闭，虎扑用户对NBA和火箭队的态度也急转直下。“可想而知，还是会有球迷偷偷看比赛，但过去那种在论坛上热烈讨论的氛围将不复存在。”孙明给出了他的判断。

上市路漫漫天降大“雷”，除了让球迷无比闹心外，也为虎扑的资本路蒙上了一层厚厚的阴影。企查查信息显示，自2007年获得首笔融资起，虎扑总共获得6轮融资，金额约23亿元人民币。

△虎扑融资统计（信息来源：企查查）除了接受融资，虎扑自身也在投资新兴体育公司和项目。2015年以来，虎扑体育、贵人鸟及景林资本共同管理的两期动域基金参投了懂球帝等体育创业企业，其中昆仑决属于极限格斗赛领域，超级猩猩、悦跑圈主要是健身房和跑道两个场景下的个人健康管理类应用，而暴走的萝莉则是女性运动服饰品牌。2016年，虎扑投资了第三方球鞋鉴定售卖平台毒APP。“毒”是国内最大的球鞋转卖平台，对接买卖双方、帮助买方鉴定真伪，从中抽取7.5%—9.5%的佣金和鉴定费。

今年3月，“毒”的月活超过140万。但2月以来，“毒”频频爆出假货问题，赖以起家的“球鞋鉴定”服务被指结果不准、平台上存在假货。而这次NBA败走中国，各种炒鞋生意也面临前所未有的危机——炒鞋圈传言称有人刚囤了50双NBA联名，“现在人在天台上了”。和其他不少创业公司一样，虎扑一直有个IPO的梦想，但无奈坎坷颇多。2016年4月8日，虎扑向上交所递交了招股书，融资主要用来互联网技术平台升级改造和补充流动资金。但2017年6月9日，证监会公布35家终止审查及18家未通过发审会的IPO企业情况，其中虎扑属于终止审查，“发行人应收账款余额较高、周转率下降，业绩波动较大且经营活动现金流量净额和净利润的差异较大，无形资产会计核算的规范性存疑”。公开数据显示，当时的虎扑处境艰难。2015年，虎扑营收2.01亿元，净利润3157.65万元，广告收入占比超过50%；到了2017年，营收基本没涨，净利润却下滑至1929.40万元。2018年1月，虎扑时隔3年再拿融资，中金公司6.18亿人民币为其注入活力，虎扑成为体育资讯和社区领域的独角兽。今年6月，上海证监局更新了虎扑的IPO辅导工作进展报告。虎扑前10大股东有变，字节跳动向虎扑投资了12.6亿元人民币，持股比例为30%。

这一持股比例高于公司的控股股东程杭，后者持股为23.228%。对此，虎扑方面表示，“虎扑寻求独立IPO，以程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方”。新一轮股份转让及增资之后，北京量子跃动科技有限公司、上海闻学网络科技有限公司成为了虎扑第二、第四大股东，分别持股20%和10%。而这两家公司为字节跳动全资所有。二次上市，字节跳动大手笔注资为虎扑稳定军心，后者也被寄望于拓宽流量的增长领域，找到新的变现渠道。但要想顺利上市，光有巨头打钱是不够的，必须有健康的经营模式和业绩。在这个节骨眼上，如果未来NBA内容消失，对虎扑而言就缺失了王牌内容。目前虎扑的官方微博账号中，虎扑篮球粉丝1038万，步行街和虎扑足球粉丝数分别是539万和583万。截至9日晚7点，在NBA分区下最热话题“湿乎乎的话题”热度高达6636.2万，而国际足球分区的最热话题只有168.7万热度，中国篮球和中国足球则分别只有125.9万、23.4万热度。

△虎扑APP截图

毫无疑问，没有NBA，虎扑社区流量将面临下滑危机。这样的冲击，又为虎扑上市加了一道阻力。

后NBA时代虽然热门的篮球内容受到重创，但或许虎扑的未来不会太糟。在虎扑步行街的相关讨论中，有个话题是“如果万一NBA真被封杀了，虎扑算啥论坛呢？”最热门的回复是“绿帽交流论坛”。成立15年来，虎扑在互联网浪潮里，稳定了一批以男性为主的用户，近年更是以直男力爆棚火出圈。虎扑步行街上有60万常驻人口，男性占95.4%，虎扑的用户们自称JRs（JRs 有两个意思，其一是指“家人们”，其二是指“贱人们”），以18-40岁的青年男性为主，他们热爱体育和互联网，荷尔蒙和空闲时间都挺多，血气方刚。　　步行街讨论的话题，多为茶余饭后的谈资，聚集在追女生、玩游戏、买鞋、买车等。常见的帖子分两种：分享本身被绿的经由，查询自己是否被绿。

△虎扑用户发帖分享“绿色”故事可以看到，虎扑一直努力在拓展内容城池。2017年5月，程杭在参加活动时说：“体育的外延已经越来越丰富，人们的诉求不一定100%通过传统体育运动来实现。”在虎扑，除了讨论球，嘲讽部分男明星以及每年雷打不动的女神评选也备受圈外关注。有豆瓣用户将其称为“男版八组”，传闻虎扑JRs还和豆瓣组织过线下联谊。去年7月，虎扑步行街主干道某用户发了“吴亦凡这全新的freestyle什么水平“的帖子，随后JRs们跟帖了吴亦凡称“中国风，就是skr skr”的视频，并附上其唱《bad girl》干音。梅格妮（谐音“每个你”，吴亦凡粉丝代称）火速反黑。

△虎扑转发吴亦凡微博之后正主下场，粉圈和垂直社区两种话语体系的对抗成就了一场口水“赤壁战”。吴亦凡、梅格妮和虎扑，承包了当日热搜。据虎扑步行街对微博用户的回复，大战的一周内，“用户增加40万，其中梅格妮占了1万”。虎扑本身的定位始终围绕“体育”和“男性”，此前来虎扑和用户互动的名人，大多都是职业球星。而这一状况正在被改变。