新西兰再砸$3000万重仓旅游业，瞄向中国游客
后花园6月10日援引NZ Herald报道
为了在海外提升新西兰的关注度并吸引更多外国游客，政府决定再为新西兰旅游局注资1350万纽币，期望这笔资金能带来超过20倍的经济回报。
尽管边境早在三年前就基本开放，但旅游业的恢复速度仍不及疫情前的水平。总理Christopher Luxon和旅游与酒店业部长Louise Upston在奥克兰机场的国际出发大厅宣布，这一轮推广将重点面向美国、澳大利亚和中国市场。
Luxon表示，新西兰在部分关键市场已有不错的反弹表现，但在一些市场还需加大推广力度。“我们必须在像中国这样庞大的市场中保持强烈的存在感。这是一个认知度的问题。”
他坦言，新西兰在过去六年变得相对内向，“我们从疫情中恢复得太晚了”。如今在全球市场中，新西兰必须与其他194个国家争夺游客的注意力，而新西兰的旅游策略正是锁定那些在本地有强大消费能力的游客。
谈及印度市场，Luxon认为潜力巨大：“有2.5亿印度人已经脱贫，进入中产阶级，他们现在有能力、有愿望前往新西兰这样的目的地。”
虽然年初推出的“Everyone Must Go!”宣传口号曾遭质疑，但Luxon称其“极其成功”，“因为大家都在谈论它，这正是我们想要达到的效果。”
根据新西兰统计局的数据，今年3月的出入境总人数仍较2019年同期下降10%，海外游客则减少18%。其中，来自中国的游客比例由疫情前的11%降至今年的7%。
截至2025年3月，新西兰共接待332万海外游客，平均每月约27.5万人。Upston预计，新增拨款将吸引7.2万名游客在现在至2027年初之间访问新西兰，预计带动约3亿纽币的旅游消费，平均每位游客消费为4166纽币。
对于高昂的国内机票是否会阻碍游客深入各地旅行，Upston回应称，这确实是一个挑战。
“我们希望鼓励游客前往更多地区，目前我并不认为这已构成障碍。当然未来还有提升空间，但眼下首要任务是吸引游客来到新西兰，而我们对游客的接待服务一向非常出色，满意度也很高。”
至于每人100纽币的国际游客税（IVL）是否成为负担，Upston指出，正是这项税收为今天宣布的营销活动提供了资金支持。“到目前为止，我们没有听说它会妨碍游客选择新西兰。”
2月时，政府接连官宣了两大举措。首先，Luxon和Upston推出了Everyone Must Go宣传活动，力图吸引更多澳大利亚游客。
接着，政府将动用国际游客保护与旅游税（IVL）拨款3000万纽币，用于自然景点设施升级、生态保护和濒危物种恢复，以提升游客体验并推动可持续旅游发展。
2024年，中国游客相比2023年增长 13%，但仅恢复到疫情前水平的 60%，这让新西兰旅游部门感到头疼，也促使政府继续加大对旅游业的投资。
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