主打“节俭”，新西兰人开启“理性圣诞季”，黑五成最火爆消费日

后花园10月20日报道

根据“先买后付”平台 Afterpay 的最新研究显示，近一半的新西兰消费者计划在今年假期期间减少支出，生活成本上涨正影响着传统的年终消费季。

Afterpay 发布的《节日预测》和《节日回顾》报告指出，经济压力正在改变人们的购物方式：46% 的受访者表示打算少花钱，35% 的人承认对节日开销感到压力。

Afterpay 澳新地区经理 Katrina Konstas 表示，新西兰消费者在今年表现得更为理性和精明：

“生活成本压力让人们更具策略性——提前购物、围绕打折期安排购买，并利用灵活的支付方式来保持预算和掌控感。”

她补充道，尽管形势艰难，但消费者仍希望送出有心意的礼物，并注重自我关怀，“这体现了节日精神的韧性”。

提前购物、精打细算

研究显示，新西兰人今年开始购物的时间比以往更早，64% 的受访者计划在 9 月至 11 月完成大部分购买——这是 Afterpay 记录以来最早的购物行为。

超过一半（52%）的受访者表示，他们这样做是为了分摊支出时间；另有 52% 表示提前购物可以避免最后一刻的压力。

折扣猎手越来越多，48% 的消费者会等到打折再购买大件商品，而购买旅行或兴趣体验类商品时，这一比例上升到 58%。

2024 年，近 40% 的 Afterpay 用户在 黑色星期五（Black Friday） 和 网络星期一（Cyber Monday） 折扣季抓住了优惠，其中 11 月 29 日 成为最受欢迎的购物日。

消费趋势：自我关怀与实用礼物

至于今年假期人们打算买什么，74% 的受访者计划购买自我保养类产品，其中 39% 打算购买健康与养生用品。

服装与鞋类（51%） 仍然是热门选择，家居装饰（34%） 和 玩具（34%） 也备受青睐。

实体消费降温，消费者更谨慎

Afterpay 的研究结果与新西兰统计局（Stats NZ）最新的电子消费数据相呼应。数据显示，2025 年 9 月，新西兰零售行业消费额环比下降 0.5%（约 3400 万纽币），结束了此前连续三个月的增长趋势。

其中，核心零售行业消费额下降 0.4%（约 2500 万纽币）。包括服务和非零售类别在内的电子卡总支出较 8 月减少 0.4%（约 3400 万纽币）。

Kiwibank 高级经济学家 Mary Jo Vergara 表示，这反映了消费者的谨慎态度：

“显然，基本生活用品占据了大部分预算，留给娱乐或非必需品的空间越来越少。人们的支出主要集中在食品和生活服务上。”

她指出，从 9 月季度数据来看，与去年同期相比，耐用品消费下降 0.9%，而消耗品支出上升 3.6%。

“这清楚地说明了家庭在紧缩预算、权衡取舍。”